Au Royaume-Uni, la chaîne de grande distribution alimentaire Asda surfe déjà depuis quelques temps sur la vague du Brand Journalism. Longtemps cantonnée à une communication purement promotionnelle, Asda a en effet pris le virage du Brand Journalism en lançant un magazine en ligne très informatif, en marge de son site purement institutionnel.
Asda Magazine se veut un véritable portail d’informations, comme le ferait un magazine féminin. Au menu : des recettes de cuisine, des articles sur la beauté, la santé, la mode, les sorties culturelles, des conseils pratiques… Bref, tout ce qui peut intéresser les consommateurs de la marque. Il s’agit de répondre aux questions que peuvent se poser les clients d’Asda au quotidien, afin de leur simplifier la vie, tout en nouant des liens privilégiés avec eux.
Un média à part entière
La marque possède également une web radio, deux web TV (l’une dédiée à la mode, l’autre donnant des idées pour économiser) ainsi qu’un site dévoilant les coulisses d’Asda. Ce dernier propose des articles et vidéos sur l’enseigne et les produits qu’elle propose, toujours sur un ton journalistique. A l’instar d’un article sur l’approvisionnement en produits locaux, ou encore sur ses efforts environnementaux. Et des caméras permettent même de jeter un œil sur l’usine de production de carottes ou encore sur la production de chaussettes !
La parole est également donnée aux salariés de la marque, à travers des témoignages filmés ou écrits, visibles sur The Green Room. Enfin, les consommateurs sont invités à témoigner, notamment sur des projets originaux, comme cette consommatrice adepte de la personnalisation de chaussures Asda !
Vous l’aurez compris, Asda constitue un exemple en termes de Brand Journalism. Web magazine, web radio, web TV… La marque s’impose définitivement comme un média à part entière sur la toile.
Aurélie
Pour plus d’informations sur le Brand Journalism, n’hésitez pas à aller faire un tour sur le site d’AdC – L’Agence de Contenu, spécialiste du Brand Journalism. Une rubrique y est consacrée à cette thématique.
